PUBLICIDAD ...AGRESIVA ! ! !
Las empresas comercializadoras de bienes y servicios buscan las mejores "herramientas" para llegar "directo" a su público objetivo... muchas veces -y lastimosamente hay que decirlo- esta herramienta no es en realidad la variable de la mezcla comercial que considero más importante: EL PRODUCTO y , sin embargo ... utilizan -y qué bien que saben hacerlo- la variable PROMOCION (hoy en día: mezcla comunicacional).
Los estudios cualitativos sobre el consumidor, su opinión, el proceso que sigue en la decisión de compra de productos, sus necesidades, sus motivaciones ... y ... en fin ...tantas estudios más que se le han echo ...-y seguiran otros interminables-... han demostrado que son tres las "cosas" sobre las que más les gusta conversar (lo correcto es leer "nos gusta opinar") ... ahí les vá: sexo, política y negocios .... ¿???? algunos nos estaremos tan de acuerdo con esto y cambiaríamos alguno de ellos por la religión, la literatura u otro tema.
Pues bien .... justamente atendiendo a estas "preferencias" es que las compañías las usan en sus campañas promocionales.
Aquí tenemos un claro ejemplo de la empresa que comercializa Axe, muy en el tono machista que siempre ha manejado (la mujer como objeto sexual). La impresión de las toallas connotando relaciones físicas es una producción sencilla pero contundente. La ausencia de texto, pero presencia de producto es suficiente para transmitir el mensaje.
Después de ver tantas ejecuciones por parte de esta marca, creo que es una de las que mejor maneja su publicidad alrededor del mundo de forma glocal: concepto global, acciones locales.
Otro anuncio ..también llamativo de Axe, y siguiendo toda su línea harto machista, ha lanzado un Advertainment site donde el usuario puede literalmente revolcarse con una rubia y entre más sucio uno sea, más posibilidades de ganar. La idea surge del anuncio prohibido para la televisión que también puede verse en el site: http://www.dirtyrolling.com/
Qué dicen uds? Están de acuerdo?
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del.icio.us
MsC. Caril I. Caballero Saavedra
Licenciada en Administración de Empresas (Universidad Autónoma Gabriel René Moreno U.A.G.R.M. Santa Cruz-Bolivia)
Master en Marketing (Universidad Autónoma de Madrid U.A.M. Madrid - España)
Especialidad en Distribución Comercial U.A.M.-España
Docente de pre y post grado en universidades de Santa Cruz, Bolivia
A MI QUERIDA PROFESORA:
QUERIDA PROFESORA, VA DISCULPAR QUE UTILIZE SU NOMBRE EN EL MENSAJE DE MI PAGINA, PERO ES QUE SU NOMBRE NO ESTA PATENTADO NI TIENE NINGUN TIPO DE FRANQUISIA, ASI QUE CUALQUIER PERSONA PUEDE UTILIZARLA EN LA FRASE QUE QUIERA, JEJEJE MENTIRA PROFE, VA DISCULPAR ES QUE SUS CLASES SON TAN INTENSAS QUE UNO LAS APRENDE DE MEMORIA HASTA LO QUE DICTA!.... PERO DE TODAS FORMAS MUCHAS GRACIAS POR ENSEÑARNOS ALGO QUE NADIE MAS NO HUBIERA ENSEÑADO POR "COMODONES" JAJAJA FELICIDADES POR SU BLOG! ESTA MUY COMPLETO Y CON MUCHOS TEMAS QUE ANALIZAR...SE DESPIDE SU QUERIDO ALUMNO:
ADAM MENDOZA (nanito.vip@hotmail.com)
ADAM MENDOZA | 11-05-2007 - 19:57:40 GMT 1 #
La publicidad de axe tanto esta como otras de la misma marca son mas centradas a un machismo absurdo ya que es algo tonto pensar que por el simplr hecho de usar un desodorante una mujer no se va a rebajar o denigrar de esa manera pero como esta dirigida a hombres supongo que entre ellos se entienden
Rosario Haydee Ampuero Ampuero | 14-05-2007 - 01:26:24 GMT 1 #
Es una reiteración absurda de la virilidad masculina, de la pareja heterosexual. Y después hay gente diciendo que el machismo solo existe en los países musulmanes.
Venus | 30-07-2009 - 09:25:59 GMT 1 #