MARKETING CON RESPONSABILIDAD SOCIAL
Mi obligación como profesional y como docente es ayudar a entender el maravilloso mundo del Marketing.

Las empresas comercializadoras de bienes y servicios buscan las mejores "herramientas" para llegar "directo" a su público objetivo... muchas veces -y lastimosamente hay que decirlo- esta herramienta no es en realidad la variable de la mezcla comercial que considero más importante: EL PRODUCTO y , sin embargo ... utilizan -y qué bien que saben hacerlo- la variable PROMOCION (hoy en día: mezcla comunicacional).

Los estudios cualitativos sobre el consumidor, su opinión, el proceso que sigue en la decisión de compra de productos, sus necesidades, sus motivaciones ... y ... en fin ...tantas estudios más que se le han echo ...-y seguiran otros interminables-... han demostrado que son tres las "cosas" sobre las que más les gusta conversar (lo correcto es leer "nos gusta opinar") ... ahí les vá: sexo, política y negocios .... ¿???? algunos nos estaremos tan de acuerdo con esto y cambiaríamos alguno de ellos por la religión, la literatura u otro tema.

Pues bien .... justamente atendiendo a estas "preferencias" es que las compañías las usan en sus campañas promocionales.

Aquí tenemos un claro ejemplo de la empresa que comercializa  Axe, muy en el tono machista que siempre ha manejado (la mujer como objeto sexual). La impresión de las toallas connotando relaciones físicas es una producción sencilla pero contundente. La ausencia de texto, pero presencia de producto es suficiente para transmitir el mensaje.

Después de ver tantas ejecuciones por parte de esta marca, creo que es una de las que mejor maneja su publicidad alrededor del mundo de forma glocal: concepto global, acciones locales.

Otro anuncio ..también llamativo de Axe, y siguiendo toda su línea harto machista, ha lanzado un Advertainment site donde el usuario puede literalmente revolcarse con una rubia y entre más sucio uno sea, más posibilidades de ganar. La idea surge del anuncio prohibido para la televisión que también puede verse en el site: http://www.dirtyrolling.com/

Qué dicen uds? Están de acuerdo?

"AQUI LOS ÚNICOS CULPABLES SOMOS USTED Y YO; USTED POR OPRIMIR A MI PUEBLO Y YO POR QUERER LIBERARLOS. POR ELLO AMBOS MERECEMOS MORIR"

Tupac Amaru

"TODA VERDAD PASA POR TRES ETAPAS: PRIMERO ES RIDICULIZADA; SEGUNDO, SUFRE UNA OPOSICIÓN VIOLENTA; Y TERCERO, ES ACEPTADA COMO AUTO EVIDENTE"

Arthur Schopenhauer

"NO ES QUE LOS MALOS SEAN MUCHOS, ... LO QUE PASA ES QUE ESTÁN BIEN ORGANIZADOS"

Martin Luther King

"LO ÚNICO QUE NECESITA EL MAL PARA TRIUNFAR, ES QUE LOS HOMBRES BUENOS NO HAGAN NADA"

Edmund Burke

" EL MAYOR CASTIGO PARA QUIENES NO SE INTERESAN EN POLÍTICA ES QUE SERÁN GOBERNADOS POR AQUELLOS QUE SÍ LES INTERESE"

Arnold Joseph Toynbee

Un verdadero ejemplo de conjunción de ATL y BTL o lo que es lo mismo, una mezcla de medios tradicionales con no convencionales se puede apreciar en el Ibirapuera Park de la ciudad brasileña de Sao Paulo, allí se aprovecharon los mupis para colocar posters de forma tradicional con el copy: “La gripe está en el aire. Protégete con Droga Raia”.
Hasta allí todo sería común, casi aburrido; sin embargo, la magia comienza cuando el paso de algún peatón coincide con una emanación del mupi que simula ser un estornudo.

¿Cómo se logra? De una forma simplísima: con un vaporizador para refrescar.

El copy, el perfil en el poster, el mupi… todo cobra sentido logrando un mensaje contundente y persuasivo.

Sin duda esta campaña ha atraído gran atención por parte de los visitantes quienes acuden a sentir la frescura que emana de los vaporizadores.

La campaña fue realizada por la Agencia QG del Brasil y el Director de Arte es Luis Tauffer.

Qué se puede decir? .... Simplemente, B R I L L A N T E ! ! !.